Annoncering
Annoncering, der
giver mening
Du skal nå dem, der har brug for det, du sælger. Jeg hjælper med målgruppe, annoncer og måling, så budgettet har et klart formål.
Udgangspunktet
Du skal have kunder.
Ikke bare klik.
En annonce kan sagtens få mange klik og stadig være en dårlig forretning. Det afgørende er, hvem der klikker, hvad de møder på din hjemmeside, og om de gør det, du håber på.
Derfor starter jeg med din virksomhed. Hvad sælger du? Hvem har brug for det? Og hvad må det koste at få en ny kunde?
Så ser jeg på, om du skal fange en eksisterende efterspørgsel i Google eller skabe interesse på sociale medier. Du behøver ikke annoncere alle steder, bare fordi muligheden er der.
Du får en prioritering af, hvor vi starter, hvad vi vil opnå, og hvordan vi vurderer, om det virker.
Annoncering i praksis
Målgruppe, budskab og måling.
Målgruppe og kanal
Find dem, der har en grund til at vælge dig
Google Ads kan være relevant, når kunderne allerede søger efter det, du tilbyder. Her arbejder jeg med søgninger, søgeord og fravalg, så vi ikke betaler for trafik, der aldrig var interessant.
På Meta, herunder Facebook og Instagram, møder du ofte folk, før de er begyndt at lede. Der skal annoncen give dem en grund til at stoppe op. LinkedIn kan være relevant, når du vil nå bestemte fagfolk og virksomheder.
Jeg hjælper dig med at vælge kanal og målgruppe ud fra din forretning, dit tilbud og dit budget. Hver kanal kræver sin egen tilgang.
Det er nemt at bruge penge på annoncer. At bruge dem på de rigtige mennesker kræver lidt mere omtanke.
Annoncer og landingssider
Annoncen skal love noget, siden kan holde
Et godt billede kan fange opmærksomheden. Teksten skal forklare, hvorfor dit tilbud er relevant, og gøre næste skridt tydeligt.
Jeg hjælper med budskaber, annoncetekster og valg af billeder. Vi kan teste forskellige vinkler og se, hvad målgruppen reagerer på, frem for at lade den med den stærkeste mavefornemmelse bestemme.
Jeg ser også på den side, annoncen sender folk til. Hænger budskabet sammen? Er det let at kontakte dig eller købe? Og virker det på mobilen? Hvis problemet ligger dér, hjælper flere klik sjældent.
Hvis annoncen lover én ting, og hjemmesiden taler om noget andet, har vi købt os til en skuffelse. Det kan vi lige så godt lade være med.
Måling og optimering
Find ud af, hvad der er værd at bruge flere penge på
Før vi skruer op for budgettet, skal vi kunne følge de handlinger, der betyder noget. Det kan være køb, henvendelser eller bookede møder.
Jeg gennemgår opsætningen af konverteringer og tracking og hjælper med at få den på plads. Så følger vi med i søgninger, annoncer, målgrupper og landingssider og justerer indsatsen ud fra det, vi ser.
Tracking giver ikke et perfekt facit. Samtykke, tekniske begrænsninger og platformenes forskellige måder at tælle på påvirker tallene. Derfor ser jeg på både annoncekontoen og det, der faktisk sker i din forretning.
En billig klikpris ser pæn ud i en rapport. Det gør en god kunde også. Jeg ved godt, hvilken af delene du helst vil have.
Resultater
Du skal vide, hvad pengene går til
Vi aftaler, hvad vi vil opnå, og hvilket budget der er til rådighed. Annoncebudgettet er betalingen til platformene. Mit arbejde er en separat post. Begge dele skal med, når vi vurderer økonomien.
Jeg lover ikke dobbelt omsætning på en tirsdag. Jeg vil hellere forklare, hvad vi tester, og hvad vi lærer af det.
Du får overblik over, hvad der kører, hvad vi ændrer, og hvorfor. Vi ser på relevante henvendelser og salg, ikke kun visninger og klik.
Der er ikke et fast antal dage til et sikkert resultat. Det afhænger blandt andet af budgettet, konkurrencen, tilbuddet og mængden af data. Hvis noget ikke fungerer, skal vi kunne tale om det og beslutte, hvad vi gør herfra.
Om mig
Jeg ser på hele vejen fra annonce til kunde
Jeg har arbejdet med web siden 1998, undervist og været både selvstændig, medarbejder og leder. Erfaringen fra blandt andet iProspect, GroupM og Autobutler har lært mig at se sammenhængene.
Det bruger jeg, når jeg hjælper med annoncering. Problemet kan ligge i målgruppen, budskabet, hjemmesiden eller målingen. Så skal vi tage fat dér.
Jeg kan tale med både dig og din udvikler. Og forklare, hvad vi bør få gjort, så alle kan være med.
Hvad skal dine annoncer gøre for dig?
Fortæl mig, hvad du sælger, hvem du gerne vil nå, og om du allerede annoncerer. Gerne også det, der undrer eller irriterer dig.
Så tager vi en snak om, hvor det giver mening at begynde, og om jeg er den rigtige til at hjælpe.